非處方藥（通稱OTC藥）是指那些不需要醫(yī)生處方，消費者可直接在藥房或藥店中購取的藥物。非處方藥是由處方藥轉(zhuǎn)變而來，是經(jīng)過長期應用、確認有療效、質(zhì)量穩(wěn)定、非醫(yī)療專業(yè)人員也能安全使用的藥物。

　　全球非處方藥市場規(guī)�？傮w呈現(xiàn)上漲趨勢，從2016年的1030億美元上漲至2021年的1210億元，同比2020年上漲6.14%，其中2020年受到新冠疫情的影響，市場規(guī)模有所下降，2021年開始回暖，未來隨著人們對處方藥需求的上漲，市場規(guī)模將會繼續(xù)擴大。

　　近年來，我國民眾“大病上醫(yī)院，小病去藥店”的意識不斷提高，自我保健與自我藥療已經(jīng)成為醫(yī)療保健消費領域的一道嶄新風景線。由此，也帶動了非處方藥市場的發(fā)展。

　　我國OTC市場發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出了很多知名品牌。盡管在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總額中，非處方藥占比不到20%，但是隨著公眾健康意識的日益增強，非處方藥近年來備受社會關注，非處方藥產(chǎn)業(yè)也成為醫(yī)藥行業(yè)中獨具特色的領域。

　　我國市場是全球最具潛力的非處方藥市場，也是全球發(fā)展最快的市場之一。近年來我國非處方藥行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增大，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國非處方藥市場規(guī)模達1092.2億元，較2019年增加76億元，同比增長7.48%。

　　自我藥療是OTC主要的命脈，是中國OTC發(fā)展中非常重要的機會，中國正好處在初期的發(fā)展階段，中國每個人吃OTC藥的比例跟國際相比，遠遠低于國際性的水平，自我用藥的水平還偏低，整個行業(yè)還有很好的發(fā)展空間和潛力。隨著新醫(yī)改的不斷深入以及醫(yī)藥電商的快速發(fā)展，OTC市場將迎來新一輪的高速增長期。

　　中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2029年中國非處方藥（OTC）市場投資分析及前景預測報告》共十一章。首先介紹了OTC的定義、特點、與處方藥的區(qū)別等，接著分析了中國醫(yī)藥行業(yè)和非處方藥市場的現(xiàn)狀。然后具體介紹了感冒用藥、維生素、皮膚用藥、解熱鎮(zhèn)痛藥、心腦血管藥、婦科用藥等市場的發(fā)展。隨后，報告做了OTC市場營銷分析、醫(yī)藥零售行業(yè)分析和醫(yī)藥電商市場分析，接著對OTC重點企業(yè)經(jīng)營狀況進行了詳細的解讀，最后分析了OTC市場的未來前景和發(fā)展趨勢。

報告目錄

第一章　非處方藥（OTC）相關概述

1.1　OTC簡介

1.1.1　OTC的定義

1.1.2　OTC的特點

1.1.3　OTC類藥品主要種類

1.1.4　非處方藥和處方藥的區(qū)別

1.2　OTC藥發(fā)展概述

1.2.1　OTC藥品發(fā)展概述

1.2.2　OTC藥品審批原則

1.2.3　OTC藥品市場特點

1.2.4　OTC市場培育形式

第二章　2022-2024年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析

2.1　2022-2024年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展分析

2.1.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2.1.2　技術研發(fā)進展

2.1.3　產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展

2.1.4　行業(yè)薪酬成本

2.1.5　行業(yè)發(fā)展熱點

2.1.6　中醫(yī)藥國際發(fā)展

2.2　2022-2024年中國醫(yī)藥市場運行情況分析

2.2.1　2022年市場運行

2.2.2　2023年市場運行

2.2.3　2024年市場運行

2.3　2022-2024年中國醫(yī)藥市場競爭分析

2.3.1　國際競爭分析

2.3.2　市場格局變動

2.3.3　行業(yè)整合進度

2.3.4　行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

2.4　中國醫(yī)藥行業(yè)存在的問題及發(fā)展對策

2.4.1　發(fā)展制約因素

2.4.2　發(fā)展面臨問題

2.4.3　行業(yè)應對措施

2.4.4　藥企發(fā)展對策

第三章　2022-2024年中國非處方藥（OTC）行業(yè)分析

3.1　2022-2024年中國非處方藥（OTC）行業(yè)發(fā)展綜述

3.1.1　發(fā)展歷程回顧

3.1.2　市場發(fā)展形勢

3.1.3　產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.4　行業(yè)動態(tài)影響

3.1.5　市場發(fā)展?jié)摿?/span>

3.2　2022-2024年中國非處方藥（OTC）市場格局分析

3.2.1　產(chǎn)品格局

3.2.2　電商渠道

3.2.3　競爭動態(tài)

3.2.4　企業(yè)格局

3.2.5　企業(yè)競爭加劇

3.3　非處方藥（OTC）產(chǎn)品包裝分析

3.3.1　藥品包裝廣告功能

3.3.2　藥品包裝革新需求

3.3.3　藥品包裝競爭盲區(qū)

3.3.4　藥盒包裝設計方向

3.4　非處方藥與處方藥的市場特點比較

3.4.1　政策法規(guī)方面

3.4.2　研發(fā)系統(tǒng)方面

3.4.3　市場結(jié)構和競爭策略

3.5　非處方藥（OTC）行業(yè)發(fā)展存在的問題

3.5.1　藥品注冊存在的問題

3.5.2　OTC藥品轉(zhuǎn)換的困境

3.5.3　藥品定價的主要問題

3.5.4　地方OTC的發(fā)展制約

3.5.5　地方OTC的眾籌困境

3.6　中國非處方藥（OTC）行業(yè)的發(fā)展建議

3.6.1　OTC藥品注冊建議

3.6.2　OTC轉(zhuǎn)換工作建議

3.6.3　OTC定價政策建議

3.6.4　OTC行業(yè)跨界建議

第四章　2022-2024年感冒用藥市場發(fā)展分析

4.1　中國感冒藥行業(yè)發(fā)展綜述

4.1.1　行業(yè)消費特點

4.1.2　行業(yè)運行特征

4.1.3　影響因素分析

4.2　2022-2024年感冒藥市場發(fā)展分析

4.2.1　市場發(fā)展規(guī)模

4.2.2　市場競爭態(tài)勢

4.2.3　企業(yè)競爭格局

4.2.4　區(qū)域市場發(fā)展

4.3　2022-2024年感冒藥細分市場分析

4.3.1　板藍根市場發(fā)展現(xiàn)狀

4.3.2　口服液市場發(fā)展形勢

4.3.3　兒童感冒藥市場規(guī)模

4.4　感冒藥市場存在的問題及發(fā)展對策

4.4.1　市場不宜過度細分

4.4.2　市場開拓策略探析

4.4.3　市場存在的問題及建議

第五章　2022-2024年中國維生素市場發(fā)展分析

5.1　維生素市場發(fā)展概況

5.1.1　維生素的概述

5.1.2　產(chǎn)品消費特征

5.1.3　市場現(xiàn)狀分析

5.1.4　市場競爭格局

5.2　2022-2024年維生素出口情況分析

5.2.1　2022年出口市場

5.2.2　2023年出口市場

5.2.3　2024年出口市場

5.2.4　印度征收反傾銷稅

5.3　2022-2024年維生素細分品種市場發(fā)展分析

5.3.1　維生素A市場分析

5.3.2　維生素B3市場分析

5.3.3　維生素B4市場分析

5.3.4　維生素C市場分析

5.3.5　維生素E市場分析

5.4　維生素市場發(fā)展策略與前景分析

5.4.1　市場營銷策略

5.4.2　行業(yè)發(fā)展展望

第六章　2022-2024年其它OTC藥品細分市場

6.1　2022-2024年皮膚用藥市場發(fā)展分析

6.1.1　終端市場規(guī)模

6.1.2　終端市場結(jié)構

6.1.3　細分市場規(guī)模

6.1.4　企業(yè)競爭格局

6.2　2022-2024年解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展分析

6.2.1　國內(nèi)市場發(fā)展優(yōu)勢

6.2.2　市場出口規(guī)模分析

6.2.3　兒童藥物市場規(guī)模

6.3　2022-2024年心腦血管藥市場發(fā)展分析

6.3.1　市場發(fā)展形勢

6.3.2　市場發(fā)展規(guī)模

6.3.3　RAAS市場規(guī)模

6.3.4　企業(yè)發(fā)展動態(tài)

6.4　2022-2024年婦科用藥市場發(fā)展分析

6.4.1　婦科用藥市場競爭格局

6.4.2　婦科炎癥用藥市場規(guī)模

6.4.3　婦科炎癥用藥競爭形勢

6.4.4　婦科用藥市場規(guī)模預測

第七章　2022-2024年非處方藥（OTC）市場營銷分析

7.1　OTC市場營銷概況

7.1.1　市場營銷特征

7.1.2　營銷渠道模式

7.1.3　市場戰(zhàn)略模式

7.1.4　營銷發(fā)展方向

7.2　OTC市場消費者營銷分析

7.2.1　產(chǎn)品消費特征

7.2.2　市場消費者行為

7.2.3　市場消費者心理

7.2.4　消費者營銷分析

7.3　OTC廣告營銷分析

7.3.1　OTC廣告營銷作用

7.3.2　OTC廣告營銷關鍵

7.3.3　市場廣告營銷困境

7.3.4　OTC廣告營銷策略

7.3.5　市場營銷平衡策略

7.3.6　產(chǎn)品廣告創(chuàng)新策略

7.4　OTC品牌營銷

7.4.1　OTC市場品牌營銷

7.4.2　品牌營銷關鍵因素

7.4.3　品牌營銷實施準則

7.4.4　品牌營銷面臨挑戰(zhàn)

7.4.5　品牌終端維價策略

7.5　OTC市場營銷策略

7.5.1　市場渠道營銷策略

7.5.2　市場運作策略分析

7.5.3　產(chǎn)品運作營銷策略

7.5.4　產(chǎn)品終端營銷策略

7.5.5　市場營銷戰(zhàn)略趨勢

7.5.6　產(chǎn)品營銷發(fā)展趨勢

第八章　2022-2024年中國醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展分析

8.1　2022-2024年中國醫(yī)藥零售發(fā)展綜述

8.1.1　藥品零售發(fā)展環(huán)境

8.1.2　醫(yī)藥零售競爭格局

8.1.3　藥品零售發(fā)展機遇

8.1.4　藥品零售面臨挑戰(zhàn)

8.2　2022-2024年中國醫(yī)藥零售市場發(fā)展規(guī)模

8.2.1　2022年藥品零售規(guī)模

8.2.2　2023年藥品零售規(guī)模

8.2.3　2024年藥品零售形勢

8.3　2022-2024年中國醫(yī)藥零售連鎖行業(yè)分析

8.3.1　連鎖經(jīng)營模式

8.3.2　連鎖經(jīng)營條件

8.3.3　行業(yè)競爭形勢

8.3.4　行業(yè)并購熱潮

8.3.5　行業(yè)發(fā)展趨勢

8.4　新醫(yī)改下醫(yī)藥零售行業(yè)前景展望

8.4.1　醫(yī)改方案發(fā)展方向

8.4.2　醫(yī)藥行業(yè)銷售變化

8.4.3　地方醫(yī)藥改革方向

第九章　2022-2024年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展分析

9.1　2022-2024年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

9.1.1　行業(yè)競爭優(yōu)勢

9.1.2　行業(yè)發(fā)展形勢

9.1.3　政策環(huán)境分析

9.1.4　運營模式競爭

9.1.5　競爭格局分析

9.2　2022-2024年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模分析

9.2.1　2022年市場規(guī)模

9.2.2　2023年市場規(guī)模

9.2.3　2024年市場規(guī)模

9.3　中國醫(yī)藥電商標桿企業(yè)分析

9.3.1　健一網(wǎng)

9.3.2　一心堂

9.3.3　珍誠在線

9.3.4　天貓醫(yī)藥館

9.4　中國醫(yī)藥電商發(fā)展策略建議

9.4.1　經(jīng)營痛點建議

9.4.2　線上線下聯(lián)動

9.4.3　健康管理轉(zhuǎn)型

9.5　中國醫(yī)藥電商發(fā)展前景分析

9.5.1　行業(yè)發(fā)展趨勢分析

9.5.2　醫(yī)藥電商發(fā)展機遇

9.5.3　“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”前景

第十章　2021-2024年非處方藥（OTC）重點企業(yè)分析

10.1　哈藥集團股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營效益分析

10.1.3　業(yè)務經(jīng)營分析

101.4　財務狀況分析

10.1.5　核心競爭力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.2　江中藥業(yè)股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營效益分析

10.1.3　業(yè)務經(jīng)營分析

10.1.4　財務狀況分析

10.1.5　核心競爭力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.3　華潤三九醫(yī)藥股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營效益分析

10.1.3　業(yè)務經(jīng)營分析

10.1.4　財務狀況分析

10.1.5　核心競爭力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.4　云南白藥集團股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營效益分析

10.1.3　業(yè)務經(jīng)營分析

10.1.4　財務狀況分析

10.1.5　核心競爭力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.5　山東東阿阿膠股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營效益分析

10.1.3　業(yè)務經(jīng)營分析

10.1.4　財務狀況分析

10.1.5　核心競爭力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.6　馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營效益分析

10.1.3　業(yè)務經(jīng)營分析

10.1.4　財務狀況分析

10.1.5　核心競爭力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.7　北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營效益分析

10.1.3　業(yè)務經(jīng)營分析

10.1.4　財務狀況分析

10.1.5　核心競爭力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

第十一章　2025-2029年中國非處方藥（OTC）市場前景展望

11.1　2025-2029年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景

11.1.1　“十四五”發(fā)展重點

11.1.2　醫(yī)藥市場發(fā)展趨勢

11.1.3　醫(yī)藥市場發(fā)展空間

11.1.4　醫(yī)藥市場發(fā)展?jié)摿?/span>

11.2　2025-2029年OTC市場前景趨勢分析

11.2.1　OTC市場發(fā)展方向

11.2.2　OTC企業(yè)發(fā)展趨勢

11.2.3　OTC產(chǎn)品發(fā)展動向

11.2.4　2025-2029年中國非處方藥市場規(guī)模預測分析