報(bào)告簡介

　　擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，英文為“Extended Reality”或者“Cross Reality”，常見的縮寫簡稱為“XR”或“ER”等，是指通過計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生的一個(gè)真實(shí)與虛擬結(jié)合、可人機(jī)交互的環(huán)境。擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以看作一種涵蓋性術(shù)語，包含了虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、混合現(xiàn)實(shí)MR及其他因技術(shù)進(jìn)步而可能出現(xiàn)的新型沉浸式技術(shù)。

　　在全球經(jīng)濟(jì)疲軟、通脹高企的背景下，VR/AR設(shè)備市場持續(xù)疲軟，出貨量有所下降。2023年全球VR/AR設(shè)備出貨量下降23.5%，達(dá)到約742萬臺(tái)。受國際市場影響，我國VR/AR設(shè)備總出貨量下跌。2023年中國AR/VR設(shè)備出貨72.5萬臺(tái)，同比2022年下滑39.8%。其中VR出貨46.3萬臺(tái)，同比下滑57.9%；AR出貨26.2萬臺(tái)，同比上漲154.4%。2024年上半年，中國AR/VR頭顯出貨23.3萬臺(tái)（sales-in口徑），預(yù)計(jì)2024全年中國AR/VR出貨60.2萬臺(tái)。

　　圖表：2020-2024年全球VR/AR設(shè)備出貨量變化

　　單位：萬臺(tái)

　　數(shù)據(jù)來源：IDC，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　圖表：2020-2024年中國VR/AR設(shè)備出貨量

　　單位：萬臺(tái)

　　數(shù)據(jù)來源：IDC，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　2022年8月25日，中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)及標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)委員會(huì)（TC625）在北京正式成立。推委會(huì)將聚焦擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和生態(tài)研究，致力于推動(dòng)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域重點(diǎn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施與落地，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同創(chuàng)新，建設(shè)健康可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。推委會(huì)下設(shè)總體工作組、XR設(shè)備工作組、元宇宙與內(nèi)容應(yīng)用工作組、測試技術(shù)工作組和XR端網(wǎng)協(xié)同工作組。同時(shí)，截至2024年10月30日，虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)一共有4項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一共10項(xiàng)，地方標(biāo)準(zhǔn)一共有6項(xiàng)；截至2024年4月15日，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)一共有4項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一共有2項(xiàng)。

　　2023年中國VR/AR投融資有所下滑，融資總額約為61億元，同比下降55.6%，融資事件共137起，同比下降約30.3%。按融資輪次看，中國融資非常偏向早期階段投資，其中種子輪、天使輪、天使+輪、Pre-A輪、Pre-A+輪、Pre-A3輪、A輪、A+輪、A2輪合計(jì)占比約66%，合計(jì)共發(fā)生62起融資并購事件。此外，戰(zhàn)略投資占比13%，共發(fā)生12起。中國VR/AR企業(yè)以創(chuàng)企居多且仍在增長，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營資金依賴于融資，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。

　　中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2029年中國擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》共十章。首先分析了XR的基本定義以及全球XR行業(yè)的總體發(fā)展情況，并分析了中國XR行業(yè)的總體發(fā)展情況及關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展情況；然后報(bào)告深入分析了XR的細(xì)分領(lǐng)域--虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)，并對XR的主要設(shè)備--VR頭顯及AR眼鏡進(jìn)行了詳細(xì)的闡述；隨后報(bào)告分析了XR產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況，并對國內(nèi)XR行業(yè)相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營情況進(jìn)行了詳細(xì)的分析；最后，報(bào)告重點(diǎn)分析了XR的投融資情況，并對其未來發(fā)展前景進(jìn)行了科學(xué)的預(yù)測。

報(bào)告目錄

第一章　XR相關(guān)概述

1.1　XR基本定義

1.2　XR概念起源

1.3　XR主要特征

1.4　XR開發(fā)重點(diǎn)

1.5　XR主流設(shè)備

第二章　2022-2024年全球擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1　全球XR市場狀況分析

2.1.1　行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2　行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

2.1.3　設(shè)備出貨情況

2.1.4　市場競爭情況

2.1.5　產(chǎn)品發(fā)布情況

2.2　主要地區(qū)XR發(fā)展分析

2.2.1　美國發(fā)展分析

2.2.2　歐洲發(fā)展分析

2.2.3　日本發(fā)展分析

2.2.4　韓國發(fā)展分析

2.3　主要企業(yè)XR發(fā)展分析

2.3.1　Meta

2.3.2　蘋果

2.3.3　索尼

2.3.4　三星

2.3.5　LG

2.3.6　SK海力士

2.4　全球XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

2.4.1　全球XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

2.4.2　全球XR市場發(fā)展展望

2.4.3　全球XR生態(tài)發(fā)展趨勢

第三章　2022-2024年中國擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）發(fā)展?fàn)顩r分析

3.1　XR相關(guān)政策發(fā)布

3.1.1　XR政策機(jī)構(gòu)建立

3.1.2　XR相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)匯總

3.1.3　VR相關(guān)政策匯總

3.1.4　AR相關(guān)政策匯總

3.2　XR市場運(yùn)行情況

3.2.1　XR設(shè)備出貨情況

3.2.2　XR設(shè)備市場結(jié)構(gòu)

3.2.3　XR設(shè)備渠道競爭

3.2.4　XR設(shè)備應(yīng)用分析

3.3　XR區(qū)域布局分析

3.3.1　上海市

3.3.2　杭州市

3.3.3　青島市

3.3.4　四川省

3.3.5　河南省

3.3.6　江西省

3.4　XR技術(shù)發(fā)展分析

3.4.1　XR技術(shù)架構(gòu)介紹

3.4.2　XR技術(shù)發(fā)展歷程

3.4.3　XR技術(shù)發(fā)展階段

3.4.4　XR技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

3.4.5　XR關(guān)鍵技術(shù)分析

3.5　XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境及對策建議

3.5.1　XR存在安全問題

3.5.2　XR發(fā)展法律風(fēng)險(xiǎn)

3.5.3　XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

第四章　2022-2024年擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展分析

4.1　虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展分析

4.1.1　虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)介紹

4.1.2　虛擬現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模

4.1.3　虛擬現(xiàn)實(shí)競爭格局

4.1.4　虛擬現(xiàn)實(shí)園區(qū)建設(shè)

4.1.5　虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)規(guī)模

4.1.6　虛擬現(xiàn)實(shí)專利申請

4.1.7　虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展展望

4.2　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展分析

4.2.1　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)相關(guān)介紹

4.2.2　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模

4.2.3　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)商業(yè)模式

4.2.4　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)競爭格局

4.2.5　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)區(qū)域布局

4.2.6　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品分析

4.2.7　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展展望

4.3　混合現(xiàn)實(shí)發(fā)展分析

4.3.1　混合現(xiàn)實(shí)基本定義

4.3.2　混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)原理

4.3.3　混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)

4.3.4　混合現(xiàn)實(shí)企業(yè)布局

4.3.5　混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品分析

4.3.6　混合現(xiàn)實(shí)發(fā)展展望

第五章　2022-2024年擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）主要設(shè)備發(fā)展分析

5.1　VR頭顯設(shè)備發(fā)展分析

5.1.1　VR設(shè)備出貨情況

5.1.2　VR頭顯基本介紹

5.1.3　VR頭顯市場格局

5.1.4　VR頭顯成本結(jié)構(gòu)

5.1.5　VR頭顯主流產(chǎn)品

5.1.6　VR頭顯應(yīng)用情況

5.1.7　VR頭顯企業(yè)布局

5.1.8　VR頭顯發(fā)展困境

5.2　AR眼鏡設(shè)備發(fā)展分析

5.2.1　AR設(shè)備出貨情況

5.2.2　AR眼鏡技術(shù)原理

5.2.3　AR眼鏡規(guī)模分析

5.2.4　AR眼鏡價(jià)格變化

5.2.5　AR眼鏡成本結(jié)構(gòu)

5.2.6　AR眼鏡應(yīng)用情況

5.2.7　AR眼鏡企業(yè)布局

5.2.8　AR眼鏡發(fā)展趨勢

第六章　2022-2024年擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展分析——基礎(chǔ)層

6.1　操作系統(tǒng)

6.1.1　操作系統(tǒng)基本介紹

6.1.2　操作系統(tǒng)市場規(guī)模

6.1.3　操作系統(tǒng)競爭格局

6.1.4　華為鴻蒙系統(tǒng)發(fā)展

6.1.5　操作系統(tǒng)與XR設(shè)備

6.1.6　操作系統(tǒng)未來展望

6.2　工具軟件

6.2.1　工具軟件相關(guān)介紹

6.2.2　工具軟件企業(yè)布局

6.2.3　工具軟件投融資動(dòng)態(tài)

6.2.4　工具軟件與XR設(shè)備

6.2.5　工具軟件發(fā)展展望

6.3　傳感器

6.3.1　傳感器市場規(guī)模分析

6.3.2　傳感器細(xì)分產(chǎn)品分析

6.3.3　傳感器企業(yè)布局分析

6.3.4　傳感器行業(yè)投融資分析

6.3.5　傳感器應(yīng)用于XR設(shè)備

6.3.6　傳感器未來發(fā)展展望

6.4　芯片

6.4.1　芯片銷售規(guī)模分析

6.4.2　芯片企業(yè)布局情況

6.4.3　芯片行業(yè)投融資分析

6.4.4　XR芯片主要產(chǎn)品分析

6.4.5　XR芯片相關(guān)企業(yè)布局

6.4.6　XR芯片融資動(dòng)態(tài)分析

6.5　顯示屏

6.5.1　顯示屏市場運(yùn)行狀況

6.5.2　XR顯示企業(yè)布局情況

6.5.3　XR顯示技術(shù)發(fā)展概況

6.5.4　XR顯示不同技術(shù)比較

6.5.5　XR顯示應(yīng)用場景分析

6.6　光學(xué)鏡頭

6.6.1　光學(xué)鏡頭相關(guān)介紹

6.6.2　光學(xué)鏡頭市場規(guī)模

6.6.3　光學(xué)鏡頭供需分析

6.6.4　光學(xué)鏡頭與XR設(shè)備

6.6.5　光學(xué)鏡頭發(fā)展展望

第七章　2022-2024年擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展分析——消費(fèi)端/企業(yè)端

7.1　游戲行業(yè)

7.1.1　游戲行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

7.1.2　XR+游戲發(fā)展特點(diǎn)

7.1.3　XR+游戲主要產(chǎn)品

7.1.4　XR+游戲企業(yè)布局

7.1.5　XR+游戲變現(xiàn)模式

7.1.6　XR+游戲發(fā)展趨勢

7.2　消費(fèi)端

7.2.1　數(shù)字媒體行業(yè)

7.2.2　移動(dòng)社交行業(yè)

7.2.3　廣播行業(yè)

7.2.4　影視行業(yè)

7.2.5　音樂行業(yè)

7.2.6　直播行業(yè)

7.2.7　文化旅游

7.3　企業(yè)端

7.3.1　工業(yè)制造業(yè)

7.3.2　建筑行業(yè)

7.3.3　汽車行業(yè)

7.3.4　軍工行業(yè)

7.3.5　醫(yī)療行業(yè)

7.3.6　教育行業(yè)

7.3.7　現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

7.4　其他領(lǐng)域

7.4.1　圖書出版

7.4.2　新聞行業(yè)

7.4.3　內(nèi)容分發(fā)

7.4.4　展覽展示

7.4.5　電子商務(wù)

7.4.6　廣告營銷

7.4.7　虛擬會(huì)議

第八章　2022-2024年國內(nèi)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析

8.1　深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司

8.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.1.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

8.1.3　專利申請動(dòng)態(tài)

8.1.4　XR業(yè)務(wù)發(fā)展動(dòng)態(tài)

8.2　阿里巴巴（中國）有限公司

8.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.2.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

8.2.3　XR業(yè)務(wù)發(fā)展動(dòng)態(tài)

8.3　華為技術(shù)有限公司

8.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.3.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

8.3.3　XR業(yè)務(wù)發(fā)展動(dòng)態(tài)

8.4　北京抖音信息服務(wù)有限公司

8.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.4.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

8.4.3　XR業(yè)務(wù)布局情況

8.4.4　XR產(chǎn)品發(fā)布動(dòng)態(tài)

8.5　百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司

8.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.5.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

8.5.3　XR業(yè)務(wù)發(fā)展動(dòng)態(tài)

第九章　2022-2024年擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）投融資狀況分析

9.1　全球XR行業(yè)投融資分析

9.1.1　XR投融資規(guī)模分析

9.1.2　XR投融資區(qū)域分布

9.1.3　XR投融資輪次分析

9.1.4　XR產(chǎn)業(yè)鏈投融資分析

9.2　中國XR行業(yè)投融資分析

9.2.1　XR投融資規(guī)模分析

9.2.2　XR投融資輪次分析

9.2.3　XR產(chǎn)業(yè)鏈投融資分析

9.2.4　XR典型投融資事件

9.3　中投顧問對XR行業(yè)投資價(jià)值評估及建議

9.3.1　投資邏輯分析

9.3.2　投資風(fēng)險(xiǎn)分析

9.3.3　投資策略建議

第十章　中投顧問對2025-2029年擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

10.1　XR未來發(fā)展前景

10.1.1　XR行業(yè)未來發(fā)展方向

10.1.2　XR市場發(fā)展空間展望

10.1.3　XR技術(shù)未來發(fā)展展望

10.1.4　XR互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景分析

10.2　XR發(fā)展趨勢分析

10.2.1　XR行業(yè)發(fā)展趨勢

10.2.2　XR需求變化趨勢

10.2.3　XR技術(shù)發(fā)展趨勢

10.2.4　XR產(chǎn)業(yè)鏈變化趨勢