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中投網(wǎng)2024-10-18 08:21 來源：中投網(wǎng)
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前言
數(shù)字閱讀作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來在中國取得了顯著的發(fā)展。政策層面，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》明確提出要規(guī)范經(jīng)營、加強數(shù)字資源建設、鼓勵精品創(chuàng)作，并強化人才建設。這為數(shù)字閱讀行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力支持。2022年數(shù)字閱讀市場規(guī)模持續(xù)增長，用戶規(guī)模龐大，滲透率不斷提高。隨著數(shù)字化技術的不斷進步，數(shù)字閱讀平臺通過大數(shù)據(jù)分析，能夠提供更加個性化和定制化的閱讀體驗，滿足用戶的多樣化需求。未來，數(shù)字閱讀將繼續(xù)受益于政策扶持和技術革新，推動高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，進一步豐富人們的文化生活。同時，知識產(chǎn)權保護的加強也將為創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作環(huán)境，促進數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
一、數(shù)字內(nèi)容政策發(fā)布情況
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，兼具經(jīng)濟和文化屬性，其發(fā)展受政策和輿論影響較大。2022年以來，相關政策主要體現(xiàn)在文化、教育、市場監(jiān)管、網(wǎng)絡信息等領域�！�“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字藝術等新型文化業(yè)態(tài)，促進文化產(chǎn)業(yè)升級。網(wǎng)絡空間內(nèi)容治理取得顯著成效，政策繼續(xù)推進規(guī)范化監(jiān)管，同時鼓勵新業(yè)態(tài)、新模式、新技術的發(fā)展。在網(wǎng)絡游戲領域，未成年人保護和防沉迷是重點。2023年10月，國家新聞出版署發(fā)布通知，鼓勵企業(yè)開發(fā)高質(zhì)量游戲作品。在直播和短視頻領域，政策強調(diào)提高專業(yè)化水平，規(guī)范發(fā)展，并推動高品質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡文化�？傮w來看，政策注重規(guī)范化與創(chuàng)新并舉，旨在促進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
圖表：中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)10個細分領域相關政策導向
注：本研究以政策相關內(nèi)容中關注的主要內(nèi)容和表達態(tài)度的關鍵詞作為政策導向的參考。
資料來源：《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察（2023）》，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、數(shù)字內(nèi)容市場規(guī)模分析
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》指出，2022年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總體增長，短視頻、網(wǎng)絡游戲、在線教育市場規(guī)模超2000億元。知識付費增速領先，短視頻、直播等領域穩(wěn)健增長，其他領域增長緩慢或負增長。受全球經(jīng)濟下行和政策監(jiān)管趨嚴影響，市場增長放緩。2023年游戲市場反彈至3000億元以上，增速13.95%。預計2022-2024年大部分細分領域?qū)⒒謴椭良s10%的復合年均增長率。
圖表：2022年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分領域市場規(guī)模及增長率
數(shù)據(jù)來源：《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察（2023）》，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、數(shù)字內(nèi)容用戶規(guī)模分析
2022年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模龐大，短視頻用戶達10.12億，滲透率95%；新聞資訊和網(wǎng)絡視頻用戶超7億。用戶增長普遍放緩，多數(shù)不足10%，在線音樂和網(wǎng)絡游戲用戶下滑。在線教育和知識付費逆勢增長，反映用戶對提升競爭力內(nèi)容的需求增加。預計2022-2024年間，大部分細分領域用戶規(guī)模進入平臺期，復合年均增長率約2%，在線教育、直播、知識付費增速較快，分別為12.4%、8%和7%。
圖表：2022年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分領域用戶規(guī)模及增長率
數(shù)據(jù)來源：《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察（2023）》，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、數(shù)字內(nèi)容投資狀況分析
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》指出：2021年1月至2023年6月，騰訊、字節(jié)跳動、阿里和嗶哩嗶哩四家龍頭企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容領域共參與了125起投資事件（去重后），其中騰訊是最重要的投資者，參與了70起，占比過半；其次是嗶哩嗶哩，參與42起；字節(jié)跳動參與12起；阿里系則相對較少，僅7起。這些投資主要以戰(zhàn)略投資為主，共有97起。從投資領域來看，網(wǎng)絡游戲占比最高，達到66%；網(wǎng)絡動漫次之，占比20%。這兩者之所以受到青睞，是因為網(wǎng)絡游戲具有高變現(xiàn)能力，而網(wǎng)絡動漫則是IP的重要來源，兩者聯(lián)動發(fā)展能夠激發(fā)強大的協(xié)同效應。這種“產(chǎn)業(yè)+投資”雙輪驅(qū)動模式幫助龍頭企業(yè)拓寬業(yè)務版圖，形成龐大的內(nèi)容生態(tài)，并進一步鞏固其市場地位。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、流量和資源向頭部企業(yè)聚集，推動了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應。
圖表：2021-2023年中國龍頭企業(yè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資事件
數(shù)據(jù)來源：《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察（2023）》，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理（截止2023年6月）
圖表：2021-2023年中國龍頭企業(yè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資領域分布
數(shù)據(jù)來源：《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察（2023）》，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理（截止2023年6月）
五、數(shù)字內(nèi)容發(fā)展前景分析
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為引導價值觀、社會輿論和文化發(fā)展的重要途徑。網(wǎng)絡文學、新媒體、視頻剪輯、游戲動畫等領域通過創(chuàng)新數(shù)字技術展現(xiàn)出巨大潛力。未來，流媒體娛樂、虛擬現(xiàn)實、電子競技、UGC內(nèi)容、個性化定制、在線教育、文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新興媒體形式以及環(huán)保內(nèi)容等方向?qū)⑼苿訑?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長。
圖表：數(shù)字內(nèi)容未來發(fā)展方向
資料來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院
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